第四百一十六章 把他们的广告还给他（1）（1/2）

“那么，怎么样才能把一件商品变成一种文化呢这个产品进入百姓生活的切入点就变得非常重要，要自然，要顺合，要有新意，还要吉利，由其是这个吉利，中国人对口彩是比较在乎的，对吧都喜欢听好听的，特别是年节的时候，吉利话，吉祥话，祝福，每个人都有这个需求，对吧”

张兴明简单的写了一个简案，就是要求的拍摄内容，包括老照片，全家福，团圆饭，儿女归家，夜晚的雪和路灯，奔驰的火车，站台上的等待，礼花，拥抱，大红灯笼，城市夜景，山村雪景，写了一堆。

然后他在最后重重的写了一句话：“挡不住的感觉，永远的可口可乐。”

然后又在后面标上：风琴，萨克斯，手风琴，口琴，小号。

放下笔，张兴明说：“找找老百姓流传比较广的曲子，稍改编一下，用这几种乐器录一版，做为广告的背景音乐，整体广告内不要有人声，我要的这些镜头一定要拍好，时长都放在十秒，完了咱们再剪，这句广告词找一男一女录两版，女声版要稍快点，就像是一个人和另一个人说一件很重要的事，情绪上有点点小激动。男生版要慢，像回忆，像自言自语，懂了吧”

王洪伟把张兴明说的话记好，合上本子，琢磨了一下，点头说：“大概懂了，我试着弄一下再拿给你听吧。”

张兴明点点头，他做的这个简案，画面用的是2000年百事的全家福系列，而广告语用的是可口可乐在1993和1998两个年度推出来的宣传语。

把你们的广告还给你们。

下午，在公司临时挤出来的会议室里，张兴明给公司现存的全体人员讲了一节长课。

如何利用有限的时间，给观众传递一种文化。

如何利用有限的时间，为产品塑造一种文化。

什么是产品宣传，什么是形像宣传，什么是品牌宣传。

“咱们中国人在广告宣传上整体是落后于国外的。千百年来，中国商人一直坚信酒香不怕巷子深，但是事实上没有几个人真正了解这句话的意思。”

“中国文化最突出的部分就是成语，这是一种能让外国人脑细胞死绝的文化传承。”

台下响起一片笑声。